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本报（chinatimes.net.cn）记者于丽丽 李贝贝 北京报谈

顾家家居股份有限公司（下称“顾家家居”，603816.SH）是着名家居品牌，若逛家居卖场，常能看到其经销店。

在宣传上，顾家家居很舍得砸钱。2021年，其“告白宣传促销费”超10亿元，2022年也接近10亿元。但这家名牌家居，近日却频被投诉。

铺张者称，请专科机构检测后发现，儿童床“甲醛苯超标”。另有铺张者称，儿童床“熏得眼睛疼”且“呛喉咙”。此外，其沙发等产品也被投诉“熏得嗓子疼”，且使用除味剂后无效。

因产品气息大等原因，多位铺张者默示念念“退款”，但却无法和经销店罢了一致。有铺张者称，门店销售“气派格外恶劣”“店大欺客、强买强卖”等。

记者获悉，顾家家居2021年的关店率高达30%，而2022年记者据其公开数据估算，关店率也有15%。此外，总部对经销店的规划，每年也会有观望。面对营收压力，顾家家居经销店当然接力冲事迹，但与此同期，产品和奇迹却被时时投诉。

儿童床被指熏眼睛、呛喉咙

黑猫投诉泄漏，截止本年7月23日，近30天内，顾家家居姜被投诉39次。其中，多位铺张者提到产品气息刺鼻，念念要退款，但与经销店无法协商一致。

本年7月21日，铺张者林良（假名）在黑猫投诉称，2019年10月，其采购顾家家居全屋定制居品，其时曾提倡儿童房要确保材料安全，伴计推选“环保七号材质”，一个月后上门装置。

林良文告，儿童房被装好后，一直无东谈主居住，终年门窗透风。直至本年7月13日，孩子准备入住儿童房，请专科机构检测发现，“甲醛苯”等无益气体超标，气息严重扑鼻。

林良默示，非常是关门12小时后，进入房间会“使东谈主头晕恶心，喉咙会刺痛。”7月14日，林良通过顾家家居客服投诉，其默示，“对方默示透风这样久，不会出现以上问题。”现时，林良的条目是顾家家居要上门除甲醛，直至房屋安全。

本年7月18日，铺张者李可（假名）默示，本年6月9日，其在吴江好得家购买了三张床，其中包括一张儿童床（含床垫）。

“阿谁儿童床和床垫的滋味格外刺鼻，熏得眼睛都疼，呛喉咙一闻到滋味（气息）就咳嗽。根蒂没目的进去，更别说让小孩睡了。”李可说。

李可称，其购买了三张床，当今惟有求退掉“气息格外刺鼻”的一张儿童床，却被门店销售拒绝，且对方“气派格外恶劣”。李可合计，顾家家居是“店大欺客，强买强卖”。

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本报记者留神到，不光是儿童床被投诉气息问题，就连顾家家居卖得最火的拳头产品“沙发”，也被铺张者投诉气息刺鼻。

本年7月14日，铺张者冯新（假名）在黑猫平台投诉称，2022年10月其购买的顾家家居沙发，约两个月后送货装置，尔后搁置4个月，仍有“滋味”，何况“熏得嗓子疼”。

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冯新称，固然已关系客服上门除味，且除味后又搁置3个月，已经有气息。“滋味太刺鼻，销售还矢口不移说没问题，只给上门除味，上门给的除味剂根蒂没用（成果）”。冯新的条目是换货或者退货。

除了儿童床和沙发，还有铺张者投诉真皮床和床垫气息难散。本年7月8日，有铺张者投诉称，本年3月，其在武汉市江夏区万豪欧亚达店购买的真皮床架和床垫一套，之后全家被“熏得眼抽泣，小孩咳嗽，身上发痒，嗓子活气足”。

记者就退款问题照应顾家家居客服，对方辅导“若是您在收到产品30天以内出现严重质地问题，建议您不错和门店协商谐和货事宜。若是跳跃30天未满60天，您不错换货和修理。”

那么，何为“严重质地问题”，儿童床气息刺鼻算是“严重质地问题”吗？对此，顾家家居东谈主工客服默示，这需要专科的售后师父核实。

记者商讨，儿童床的甲醛筹画达到几许，能够上“退货”标准？客服东谈主员默示，“现时市面上的甲醛检测仪器是监测室内空气的。若是测，即是测的室内空气甲醛含量，不是咱们这个产品的甲醛开释量，室内空气是很复杂的。”

因此，该位客服建议，若要检测甲醛，建议记者把产品送到正规的第三方检测机构去检测。不外，这内部果然存在一个贫窭：儿童床拆解扼制易，再运载到第三方监测机构也相比折腾。

狠砸10亿元告白宣传促销费

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顾家家居董事长顾江生，本年50岁，曾是浙江树东谈主大学的又名教练，也有公开音书称他精采教悔体育。2016年，顾家家居在上交所上市，之后就成为原原本本的“行业龙头”。

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同花顺泄漏，现时，在已上市的31家“居品企业”中，顾家家居凭借市值330.4亿元稳居第二，稳居第一的是欧派家居，市值560.4亿元。2022年度，欧派家居营收224.8亿元，顾家家居营收180.1亿元。

固然，顾家家居不管是市值已筹办收上都比欧派家居少，但在告骤然方面却更舍得砸钱。

记者留神到，2021年顾家家居的告白宣传促销费是10.66亿元，2022年其告白宣传促销费是9.82亿元。而欧派家居的财报泄漏，往时两年，其告白展销费阔别为5.07亿元和6.44亿元。

顾家家居合计，经销商要加盟顾家家居，有7大“加盟上风”，首个上风即是“品牌上风”。顾家家居默示：“家居行业一线领军品牌，41年品性工艺及品牌营销千里淀，全年近10亿元的告白过问，公司弘大的后台辅助！”

2021年，顾家家居的“告白宣传促销费”砸了10.66亿元。但2020年，顾家家居的“告白宣传费”（和“告白宣传促销费”称号不同，但相同被列在销售用度中）是6.04亿元。

阿拉斯加州共和党参议员表示，经过10多年的规划，该项目比以往任何时候都更接近启动阶段。他说，下一步是在亚洲寻找买家。

追随2021年度告白宣传过问力度的加大，顾家家居的营收出现权贵增长。2021年，顾家家居营收183.4亿元，同比剧增44.81%。

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此外，记者也留神到，追随顾家家居营收波动的，还有另一个数值，即顾家家居对经销店的更换（关掉旧经销店，开设新的经销店）数目。

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两年关店近3000家

顾家家居的实体门店主要有“经销店”和“直营店”两种，营收主要凭借经销店。2021年度和2022年度，其经销店数目阔别是6304家和6600家，占当年实体店总额量约98%。

记者留神到，顾家家居营收暴增44.81%的2021年，其进行了纵脱度的经销店“换血”。所谓“换血”，即是关闭掉原有经销店，再引入新加盟商，开设新经销店。

具体来看，2020年末，顾家家居有6581家经销店，另有110家直营店。2021年度，其在原有6581家经销店的基础上，关闭了1998家，又新开了1721家经销店。

据此逻辑，2021年，顾家家居的关店率高达30.36%。也即是说，2021年，每10家顾家家居的经销店，就有3家遭逢关闭的荣幸。

时辰推延至2022年度，其在6304家经销店的基础上关闭973家，新开经销店1269家。记者据此逻辑盘算推算，2022年，顾家家居经销店关店率也有15.43%。

2022年度，顾家家居的“告白宣传促销费”略略放松，同期，其更换经销店的力度也大大压缩。在此基础上，顾家家居的营收门径莫得像2021年那么大步前进，营收180.1亿元，同比下落1.81%。

有业内东谈主士告诉记者，关旧店、开新店，这对营收有径直影响。因为，每开一家新店就会波及到保证金、装修费和上样品用度，经销商要交给品牌方不少钱。

近日，顾家家居的一位加盟精采东谈主对本报记者默示，若以500平米的经销店为例，开一家新店，保证金、装修和上样品等，前期用度接近100万元。若开设一家1000平米的经销店，或者需要200万元。

按上述逻辑，保守预估，假定新开设的都为500平米经销店。2021年顾家家居新开1721家经销店，苟简能拉升17.21亿元营收。而2022年，新开1269家经销店，苟简能拉升12.69亿元营收。

概括往时两年来看，顾家家居共关闭实体店2999家，其中，经销店被关闭2971家。

加盟着名品牌“顾家家居”后，经销商也靠近一定规划压力。《中原时报》记者从顾家家居的一位加盟精采东谈主处了解到，顾家家居现时给山东省（合座销售）的增长率条目苟简26%。鉴于此，也就需要保证经销商的平均（销售）增长率达到这个数值。

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另有加盟精采东谈主默示，除规划条目之外，经销商还要盲从总部其他条目。举例，频繁品牌方每月会在省会开会，经销商要确保参加，如不参加也要报备。同期，该位精采东谈主还告诉记者，最起码经销店不可出现“负增长”。

计划

经销店是顾家家居的营收“财神”，但这些“财神”却不褂讪。靠近总部观望的压力，经销商拚命冲事迹的同期，时时被投诉产品和奇迹问题。记者屡次拨打顾家家居电话未能接通，截止发稿前，顾家家居未回话采访提纲。

连累裁剪：张蓓 主编：张豫宁